Éste es el resultado del ranking que anualmente hace la empresa Interbrand. La consultora calcula que la marca Moët & Chandon tiene un precio estimado de 3,754 millones de dólares.Todos los años la consultora Interbrand lanzs su ranking sobre las marcas más caras del mundo. Aunque es muy difícil entrar, en el categoría de alcohol logró mantenerse Moët & Chandon, junto con Budweiser y Smirnoff. La empresa francesa este año ocupó el puesto número 82. El ranking estuvo liderado por Coca Cola (ver aparte) que tiene un precio estimado de su marca que ronda en los 68.734 millones de dólares. En tanto, para Moët & Chandon, Interbrand calcula que su marca tiene un precio estimado de 3,754 millones de dólares, un 5% menos que el año pasado.
Según la consultora, la caída en el precio de la marca Moët & Chandon se debe a que "los consumidores se cambiaron a champagnes más baratos o vinos espumantes. Sin embargo, la marca ha continuado invirtiendo en su imagen. A pesar de que redujo su gasto en medios en 2008, ha aprovechado su relación con el negocio del cine mediante el patrocinio de festivales de cine y convirtiéndose en el socio oficial de los premios de Academia (Oscars)" describieron.
Consultado por Interbrand sobre cómo ve la imagen de la empresa, el director de Marketing y Comunicación de Moët & Chandon, Marc Jacheet sostuvo que "si bien somos una marca de licor, nuestra imagen, nuestro valor, es visto como el de una marca de lujo. Las marcas que crecerán en el mundo de lujo serán las que logren reconciliar siglos de "know how" (Moët & Chandon ha sido el resultado de la construcción de una tierra, una cultura, y valores desde 1743) con la comunicación. A través de esta reconciliación, una marca puede crear un universo verdaderamente emocional que se transforma en el sueño de los consumidores".
Sobre los cambios de marketing que las marcas enfrentaran en el corto y mediano plazo, Jacheet dijo: "veo claramente tres tendencias principales. En primer lugar, habrá una creciente división entre los mercados. Vamos a encontrar más distancia entre las marcas y/o las categorías. En un extremo del espectro, los consumidores estarán más involucrados y en el otro, sólo verán el valor de uso de un producto. En segundo lugar, sólo las marcas que sean capaces de crear un universo y valores, podrán renovarse e innovar. Crecerán en valor. Las que no sean capaces de hacer esto se enfrentarán a difíciles consecuencias. En tercer lugar, después de años de ´todos los locales´ y después ´todos mundiales`, estamos llegando a un momento en donde se centra todo en las comunidades. Las marcas del mañana deberán responder a las necesidades de sus consumidores y responder a las expectativas de sus comunidades. Estas expectativas estarán estrechamente vinculadas a la evolución y el fortalecimiento de la Internet".
Fuente: Area del Vino
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