Argentina Wine Awards 2013: "Next Generation"

Como todos los años, Wines of Argentina y la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR) organizan el concurso de vinos más importante del país denominado Argentina Wine Awards. En esta séptima edición la apuesta estará en la "nueva generación de consumidores". Es por esto que la entidad eligió a los 12 periodistas, bloggeros, sommeliers y enólogos internacionales más influyentes en su mercado. Asimismo, el panel estará también conformado por seis enólogos reconocidos en el país. Todos estos jóvenes tienen un promedio de edad de 40 años y representan la nueva generación del mundo vitivinícola.

Este evento, que demanda una inversión por parte de la entidad de $850.000, constará de cinco días de degustación a ciegas en el hotel Diplomatic de Mendoza. El mismo, que se llevará a cabo del 18 al 22 de febrero, estará formado por seis grupos, dos internacionales y uno nacional. 

En conferencia de prensa, Alberto Arizu (h) mencionó que es una excelente oportunidad para evaluar y premiar la calidad y los avances de la industria argentina. Según comentó en el 2012 se presentaron 740 vinos de más de 100 bodegas, "este año esperamos superar este record que se ha ido incrementando años tras año". Asimismo, el empresario remarcó que otro de los objetivos es que las bodegas presenten muestra más diversas, con el objetivo de crecer en propuestas. Esto se debe a que el año pasado, el 80% de los vinos fueron tintos y en gran porcentaje Malbec. Del total de muestras, sólo 120 fueron blancos, 9 rosados y 23 espumantes.

Por otro lado, indicó: "En AWA siempre nos hemos trazado el objetivo de poner en juicio nuestros vinos ante distintos jurados especializados. Este año lo hemos denominado "Next Generation" ya que se trata de expertos internacionales jóvenes e influyentes. Tenemos un mix de enólogos, periodistas y comunicadores de redes sociales que tienen gran influencia en vinos, sobre las nuevas generaciones de consumidores". Asimismo, "esta temática a desarrollarse entra en correlación con todas las actividades que estamos haciendo desde WofA en relación a la Web 2.0".

Finalmente, remarcó que como todos los años, WofA publicitará y promocionará a los ganadores de los premios más importantes, a lo largo de las más de 300 actividades y presentaciones que se desarrollen durante todo el año, en el mundo entero.

Seminario "Vinos y Estilos exitosos" 

El seminario se ha realizado en todas las ediciones del AWA como una forma de compartir la experiencia del panel internacional de jurados. En este encuentro, los asistentes aprenden de primera mano cuáles son los estilos exitosos en los diferentes mercados foco y en los países de origen de donde los jueces provienen.

En esta oportunidad, los 12 jueces presentarán vinos exitosos de los mercados a los que pertenecen, destacando información clave de la "Next Generation", como por ejemplo qué consumen, en qué ocasiones, innovaciones, oportunidades en los mercados claves y últimas tendencias.

Este evento se llevará a cabo el viernes 22 de febrero de 8.30 a 14.30 en el Hotel Sheraton, Mendoza. El costo de la entrada hasta el 24 de enero es de $480 + IVA y luego será de $600 + IVA.

En este mismo día a la noche se realizará el cóctel de premiación de los famosos Trophy. Para asistir a este evento, el costo es de $240 + IVA hasta el 24 de enero y luego de $300 + IVA.

Para información e inscripciones: Área del Vino, 9 de Julio 1485 Piso 4º - CP (5500)
Tel: 2614239584 - acreditaciones@areadelvino.com  

Fuente: Area del Vino

Los líderes del vino reunidos en un workshop de Wines of Argentina

El día 28 de junio, en la Enoteca, se realizó el workshop de mercados internacionales que de manera anual organiza Wines of Argentina.

Un amplio grupo de líderes de la industria se reunió de 9.30 a 17.00 horas para debatir las tendencias de la vitivinicultura nacional e internacional, el contexto macroeconómico, normativas cambiarias y las ventajas competitivas y la rentabilidad del sector.

El temario fue distribuido de la siguiente manera:

Análisis del contexto económico mundial y de Argentina.

Situación del mercado mundial de vinos luego de la crisis del 2008.

Posición competitiva de los vinos argentinos.

Los panelistas invitados por Wines of Argentina fueron el economista Eduardo Levy Yeyati, la abogada Graciela Alvarez Agudo y el analista Javier Merino.

Algunas de las conclusiones planteadas durante la jornada fueron la importancia de continuar con los esfuerzos de promoción en los mercados focos en los que Wines of Argentina viene trabajando, manteniendo el foco en Norteamérica y continuando la apertura de China y la consolidación de Brasil.

Asimismo, se postuló la necesidad de que la industria trabaje en conjunto, de manera pragmática y con acciones a largo plazo que piensen más allá de las dificultades coyunturales.

Una vez más, la institución propició el marco adecuado para discutir en profundidad la realidad  del sector y las estrategias para continuar el crecimiento de las ventas en el exterior.

Fuente: Wines of Argentina

El vino argentino se promociona en el mundo junto a Marta Minujín, Liniers y Narda Lepes

Wines of Argentina (WofA), entidad responsable de la imagen del vino argentino en el mundo, acaba de lanzar Argentine Treasures, una aplicación para smartphones y Facebook, que convierte cada botella de nuestro vino en una nueva historia que invita a ser descubierta.

El objetivo de este lanzamiento es construir un fuerte vínculo entre el vino y la cultura argentina, promoviendo las distintas regiones vitivinícolas del país y convirtiendo su consumo en una experiencia cultural e innovadora.

Argentine Treasures propone convertir al vino argentino, uno de nuestros tesoros nacionales, en embajador de otros tesoros del país.

La aplicación invita a los usuarios a ingresar el código de identificación de su botella de vino argentino que desbloqueará un tesoro asociado a una región vitivinícola de la Argentina -Norte, Cuyo y Patagonia-.

La aplicación propone descubrir más de 70 tesoros, entre los que se destacan materiales producidos exclusivamente para WofA por grandes íconos de nuestra cultura como la artista plástica Marta Minujín, la cocinera Narda Lepes, el historietista Ricardo Siri "Liniers" y el fotógrafo Marcos López, entre otros.

La lista la completan destacados ilustradores, directores de cine, músicos y gran cantidad de figuras de la vanguardia artística nacional.

Desde WofA explicaron a Vinos & Bodegas que "de esta iniciativa participan todas las bodegas que tienen el código INV en sus etiquetas de exportación. Ese es el código que se ingresa en la aplicación para desbloquear los tesoros".

"Argentine Treasures es una acción de promoción que apunta a difundir el vino y la cultura de nuestro país en el exterior. De todas formas, si algún consumidor doméstico desea participar de la acción, puede hacerlo", aseguraron.

Respecto a la estrategia de comunicación que están llevando adelante para dar a conocer esta acción tan particular, explicaron que "estamos haciendo una campaña publicitaria muy fuerte en Facebook, Google y redes sociales tal como hicimos con Wine Gurú. De hecho, los resultados de esta última aplicación fueron realmente muy buenos, logrando superar ampliamente las expectativas del programa".

En este contexto, aseguraron que apuntan a tener el siguiente nivel de llegada:

• Más de 30 millones de impresiones.
• Más de 30.000 visitas
• Más de 15.000 usuarios usando la aplicación
• Más de 40.000 tesoros desbloqueados

Desde WofA destacaron que, con esta movida "marcamos una vez más tendencia en el uso de nuevas tecnologías dentro del sector, continuando el camino iniciado en 2009 con los Live Twitter Tasting y el uso de cabinas de YouTube en sus degustaciones". 

Fuente: iprofesional.com

Arizu y De la Mota, presidente y vicepresidente de Wines of Argentina

Una asamblea de 57 votantes reeligió a Alberto Arizu en el máximo cargo de la institución. Por su parte, Susana Balbo dejó la vicepresidencia para darle lugar a Roberto de la Mota. 

Durante la mañana del miércoles, Wines of Argentina (WofA) realizó una asamblea compuesta por 57 de sus integrantes asociados para elegir a sus nuevas autoridades. Por mayoría de votos, fue reelecto en el puesto de presidente el bodeguero Alberto Arizu. El cargo de vicepresidente, lo ejercerá Roberto de la Mota.

Completan la lista de los principales puestos Juan Marcó (tesorero), Guillermo Barzi (protesorero), Patricia Freuler Ortiz (secretaria) y Julio César Viola (prosecretario). Además, fueron seleccionados cargos de directores (titulares y suplentes) y revisores de cuenta (titulares y suplentes).

En el acto se renovó la mitad de la comisión directiva tal cual establece el Estatuto de la entidad y hay algunas nuevas incorporaciones en distintos cargos. La figura más destacada fue la de Roberto de la Mota. El presidente Alberto Arizu lo definió como un profesional fundamental para las tareas de WofA, por su figura, prestigio internacional y calidad técnica. 

Además, Arizu hizo un breve repaso de su gestión, "los dos primeros años fueron exitosos y hemos cumplido en gran parte con los objetivos propuestos; nos enfrentamos ahora a nuevos desafíos, un escenario muy competitivo en el mundo entero", comentó.

En relación al crecimiento de Argentina como país vitivinícola, Arizu explicó que probablemente el país no tenga la misma dinámica que tenía en los últimos 20 años para Argentina. 

"En los últimos 10 años Argentina creció a un valor promedio del 23% anual. En el 2011 nos propusimos un plan de acción hasta el 2014 para alcanzar la cifra de 1.100 millones de dólares de exportaciones, lo que implicaba crecer a un ritmo del 15%. Lo importante es que podamos sostener esa cifra del 15 % de rendimiento con las exportaciones argentinas y llegar finalmente a lo que nos propusimos exportar para el 2014", explicó el reelecto presidente de WofA. 

Las acciones para 2012

Roberto de la Mota y Alberto Arizu hicieron referencia también al plan de acción anual. Anunciaron que Wines of Argentina cuenta con un presupuesto de $25 millones en 2012 y ya fueron planificadas 450 actividades para los próximos dos años.

Por otro lado, confirmaron que se realizará nuevamente el Malbec World Day y garantizaron la participación de numerosas bodegas en ferias internacionales y eventos especiales.

Finalmente, en relación a los mercados donde Wines of Argentina concentrará su mayor esfuerzo este año, Arizu contó que coinciden con los principales destinos de vinos argentinos. Por otro lado, destacó la nueva agencia de WofA en China. La misma está funcionando en Beijing desde fines de 2011 y funciona como un punto de enlace entre los vinos argentinos y la cultura y los consumidores chinos.

Sobre Wines of Argentina

Wines of Argentina es una entidad que, desde 1993, promueve la marca y la imagen país de los vinos argentinos en diferentes regiones del mundo. Tiene como objetivo dar a conocer todas las regiones productoras de Argentina. Además, ayuda a orientar la estrategia exportadora del país estudiando y analizando los cambios que se dan en los mercados de consumo.

Actualmente presta servicios a bodegas de todas las regiones vitivinícolas del país para que puedan promover sus productos en el mundo. Se realizan numerosas actividades entre las que se destacan ferias, giras, degustaciones en Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica, Asia y Europa.

Fuente: Area del Vino

Wines of Argentina pone un pie en China para promocionar el vino local

A partir de enero de 2012, las bodegas argentinas contarán con una representación para la promoción de sus productos en la capital del gigante asiático.

Wines of Argentina, la entidad responsable de la promoción de los vinos argentinos en el mundo, oficializó la apertura de su oficina en China, la cual funcionará dentro de las instalaciones de la Embajada Argentina en la ciudad de Beijing.

"Hemos desarrollado un plan de inserción en el mercado asiático que comenzará en China. El objetivo es lograr una presencia sólida de nuestros vinos en cinco años", comentó Alberto Arizu, presidente de Wines of Argentina.

El español Juan Antonio Mompó Palacio, licenciado en Dirección de Empresas egresado de la Universidad de Valencia, quien cuenta con una amplia trayectoria en marketing vitivinícola, ha sido el profesional seleccionado para llevar a cabo un plan que tiene tres objetivos fundamentales:

• conseguir una masa crítica de bodegas con clientes en China
• ofrecer el servicio de centro logístico, plataforma fundamental para generar economías de escala
• y desarrollar eventos de promoción con las bodegas que ya hayan ubicado sus productos en China.

"Dichos objetivos serán los pilares fundamentales que caracterizarán la oficina de Wines of Argentina en China durante la primera fase. Buscaremos acompañar, aconsejar y ayudar en la venta de vinos argentinos ya que, la complejidad del mercado chino y las barreras culturales y logísticas, hacen que éste sector sea incomparable a cualquier otro", destacó Mario Giordano, gerente general de Wines of Argentina.

El mercado asiático de vinos se presenta hoy como uno de los más dinámicos del mundo. Los 18 países que más importan vino embotellado en este continente representan el 11,6% del consumo mundial, creciendo a una tasa superior al 20% en la última década. Esto da cuenta de una dinámica enorme frente al casi estancado consumo mundial. De hecho, en un año de crisis mundial, el consumo global cayó un 2,8% mientras que el consumo asiático creció un 14%.

El consumo de China representa el 86% del consumo de la región y el 10% del consumo mundial. El segundo mercado en importancia es Japón que, junto con el sur de China, son los mercados más desarrollados de la región.

"Estamos muy entusiasmados con éste proyecto que permitirá facilitar el desarrollo de actividades promocionales, el enlace entre nuestras bodegas y el trade , y la posibilidad de promover visitas de periodistas destacados de China.", afirmó Alberto Arizu.

Las exportaciones de Argentina a Asia en lo que va de 2011 sumaron más de 24 millones de dólares y representan un crecimiento de 46% con respecto al 2010. Actualmente China es el séptimo mercado para las exportaciones de vino argentino después de Reino Unido, Holanda y México.

Fuente: iprofesional.com

La Argentina ya tiene a la nueva embajadora que representará al vino nacional en el mundo

Se trata de Verónica Cangemi, cantante lírica mendocina. Años anteriores, esa responsabilidad había recaído sobre Julio Bocca y Gustavo Santaolalla.

En el marco de un cocktail realizado en la Bodega Dominio del Plata, Wines of Argentina presentó a Veronica Cangemi, reconocida soprano mendocina, como la Nueva Embajadora del Vino Argentino.

Veronica Cangemi, nacida en Mendoza, es una prestigiosa soprano que cuenta con una amplia trayectoria en el mundo de la lírica internacional. Su pasión y su profesionalismo la llevaron a recorrer los principales países del mundo como representante de la Argentina.

"Es un honor enorme y estoy contentísima. El mejor vino de mi país es también el de mi provincia, el Malbec, y quiero hacerlo conocido en todo el mundo", dijo esta artista de 47 años que es considerada una de las mejores tres sopranos de la actualidad por los críticos internacionales.

Actualmente, Verónica Cangemi desarrolla su carrera profesional en Europa, Estados Unidos y Japón, entre otros destinos, donde realiza sus presentaciones y conciertos. Además, es fundadora de la Orquesta Barroca Argentina y creadora de un programa de becarios de la Universidad de Congreso, donde se desempeña como profesora, transmitiendo su conocimiento y experiencia profesional. La artista posee más de 20 años de trayectoria sobre los escenarios y tiene 23 discos grabados.

"Esta distinción me llena de orgullo y me brinda la oportunidad de difundirlo en cada presentación que realice en cualquier escenario del mundo", afirmó Cangemi.

De este modo, Verónica Cangemi, se convirtió en la primera mujer en obtener está distinción.

El bailarín Julio Boca y el músico Gustavo Santaolalla , ya fueron reconocidos como embajadores y forman parte de un programa desarrollado por Wines of Argentina que, desde el año 2008, designa a personalidades de gran trayectoria para apoyar con sus actividades a la promoción del vino argentino en el mundo.

Fuente: iprofesional.com

Wines of Argentina realizó la III Subasta de vinos a beneficio de la Asociación Conciencia

De la mano de Wines of Argentina y a beneficio de la Asociación Conciencia, el martes 22 de noviembre se realizó la tercera edición de la Subasta de Vinos Argentinos de Exportación, finalistas del concurso ‘’Argentina Wine Awards 2001’’-donados por Wines of Argentina- en la residencia de la embajada británica de la Ciudad de Buenos Aires.

Tal como se esperaba, se subastaron los 173 lotes como así también los seis ejemplares Malbec considerados reliquias. El monto recaudado fue $140.000, total que, Asociación Conciencia, destinará para dar continuidad a las becas iniciadas en 2010 para Conbeca, el programa que acompaña a adolescentes con el objetivo de que puedan completar sus estudios secundarios y así poder tener un futuro con mayores posibilidades.

La apertura del remate  estuvo a cargo de la embajadora de Gran Bretaña en Argentina, Shan Morgan, seguida por Lucrecia Lacroze (h), presidenta de la Asociación Conciencia. Luego se escucharon las palabras de Sol Benedit, coordinadora Senior de Programas Conbeca en representación de Conciencia y de Alberto Arizu Presidente de Wines of Argentina.

Alberto Arizu, presidente de Wines of Argentina, comentó: “a todos los que formamos parte de WofA nos da una gran satisfacción poder colaborar con esta institución la cual lleva a cabo varias actividades con el objetivo de encontrar el bienestar integral de la sociedad, a través de numerosos programas para la niñez y la adolescencia”. Así, Wines of Argentina junto a Asociación Conciencia se compromete, una vez más, con este gran proyecto educativo con el fin de que cada vez más jóvenes puedan capacitarse y así poder insertarse en la sociedad y lograr forjar un futuro mejor.

En la primera edición, en 2009, se subastaron 156 lotes y el total del dinero recaudado permitió becar a 40 chicos en nuevas localidades donde se implementó Conbeca. En el año 2010, en el segundo remate, se subastaron 143 lotes y, gracias al apoyo recibido, más de $100.000 se destinaron a ampliar Conbeca.  Este año, el total recaudado fue de $140.000 lo que permitirá otorgar 60 becas.

Fuente: Area del Vino

Wines of Argentina, reconocida por su estrategia de marketing internacional

Wines of Argentina fue reconocida por la Cámara de Exportadores de la República Argentina por su “Estrategia de Marketing Internacional para la inserción del vino argentino en el mundo”, en el marco del Encuentro Anual por el Día de la Exportación y Mercoex.

El mismo, se llevó a cabo el 11 de agosto del corriente año en el Marriott Plaza Hotel, fue organizado por la Cámara de Exportadores de la República Argentina (CERA) y contó con la presencia de numerosa de autoridades, empresarios, prensa general y especializada.

Los premios de la Cámara de Exportadores de la República Argentina, representan una distinción que anualmente tiene como destinatarios a personalidades, instituciones y jóvenes profesionales que se han destacado en sus distintos ámbitos difundiendo y apoyando el desarrollo de las exportaciones argentinas.

Fue el Lic. Alberto Arizu (h), Presidente de Wines of Argentina quien en reconocimiento a la “Estrategia de Marketing Internacional, para la inserción del vino argentino en el mundo” que ha desarrollado la entidad, recibió la distinción.

Wines of Argentina despliega desde hace más de 15 años acciones en los distintos países del mundo a fin de posicionar la presencia de los vinos que elabora el país. Con este objetivo participa en ferias, festivales y encuentros internacionales, brinda conferencias y seminarios, tiene presencia en Ruedas de Negocios y organiza diversos eventos de gran relevancia y alacance de público especializado y consumidores en general (como los Annual Tasting, Malbec World Day, Blogger of the Month, degustaciones especiales, cenas de maridaje, funciones, etc.), recibe periodistas, compradores, sommeliers y entusiastas del vino, entre otras actividades.

El acto inaugural contó con la presencia de la Ministra de Industria de la Nación, Lic. Débora Giorgi; el Subsecretario de Comercio Internacional, Emb. Ariel Schale; el Secretario de la Pequeña y Mediana Empresa y Desarrollo Regional, Lic. Horacio Roura; el Presidente del Banco de la Nación Argentina, Sr. Juan Carlos Fabrega; el Director Ejecutivo de la Fundación Exportar, Lic. Juan Usandivaras, embajadores, presidentes de instituciones, funcionarios nacionales y empresarios, entre otros.

Luego de los discursos inaugurales que brindaron el doctor Enrique Mantilla, Presidente de la CERA, y la Ministra de Industria, Lic. Débora Giorgi, se entregaron los premios, que este año se dividieron en dos grupos: el primero de ellos correspondió al mejor promedio de la materia Promoción de Exportaciones de la carrera diplomática del Instituto del Servicio Exterior de la Nación de la Cancillería Argentina (que por primera vez se entregó a tres jóvenes profesionales que alcanzaron el mismo promedio, la Lic. María Soledad Bellavigna, el Lic. Guido Crilchuk y el Dr. Ezequiel Rodríguez Lamas). A continuación se entregaron las distinciones a las instituciones que se han destacado por su gestión al desarrollo de las exportaciones PYMES: fue distinguida la Fundación Exportar, por su apoyo al desarrollo de los consorcios y grupos exportadores y Wines of Argentina, en reconocimiento a su Estrategia de Marketing Internacional, para la inserción del vino argentino en el mundo.

Fuente: Area del Vino

La "guerra" de los logos en el mundo del vino: ¿quién supera a quién entre la Argentina, Chile, Uruguay y Brasil?

Los vinos de países del nuevo mundo pelean de igual a igual con vinos del viejo mundo.

En esta búsqueda por nuevos mercados donde vender sus vinos, se han visto grandes esfuerzos de los equipos comerciales con diseñadores y publicistas para desarrollar un logo que los represente en su filosofía y estilo de sus vinos.

Es así como Pamela Villablanca (*), licenciada de Arte de la Universidad Finis Terrae de Chile y especialista en venta de vinos en mercados extranjeros preparó un informe exclusivo para AndesWines.com donde hace un análisis de los logos que representan a los países latinoamericanos más influyentes en Sudamérica- Argentina, Brasil, Chile y Uruguay.

Argentina
Wines of Argentina ha cambiado recientemente su logo; dejando atrás una imagen que incluía los colores de la bandera, hoy inician su camino hacia un nuevo estilo mezclando dos tipografías y haciendo un juego de composición con las letras "A" y "W".

Visualmente es perturbador por un tema de perspectiva el eco del triángulo interior y por la prolongación del triangulo exterior que muestra dos grosores de línea.

Me parece pretenciosa la apuesta y es inevitable hacer la comparación con la respetada casa de moda que para sus diseños juveniles utiliza las letras "A" y "X".

Me parece que está al borde de la demanda y la copia.

El color rosado no parece ser el más adecuado, ya que no es lo suficientemente neutro para representar a las variedades blancas.

Brasil
En la búsqueda por una imagen de Brasil nos encontramos con el clásico debate: Wines of Brasil v.s Wines from Brasil. No fue mayor sorpresa encontrar los colores de la bandera; simplemente práctico al invitarnos a abrir un vino con su dibujo de un descorchador a mano alzada y un espiral como eje central.

Además, atrevido por la frase asociada "open your mind" o "abra e se abra". Si ya asociamos Brasil a futbol, formula 1, carnaval y playas, claramente las expectativas frente a sus vinos son altísimas con ese slogan.

Pero volviendo al tema que nos convocan estas líneas, el diseño es simple, moderno, sugestivo y el slogan muy bien contextualizado en su traducción del portugués al inglés. Gran desafío a la calidad y consistencia.

Chile
El logo de Wines of Chile es ameno pero naif, integra el territorio nacional con el mapa vertical que le da dinamismo a la lectura. Los colores son modernos y también un eco de un mapa topográfico y climático, que a su vez hace eco de la diversidad de climas. Ahora claro, es un excelente apoyo para vinos de rangos de precios medios.

Falta desarrollar un concepto gráfico que apoye iniciativas de crecimiento en los precios de los vinos chilenos, hace años que Chile intenta apostar a un aumento del precio de su caja promedio y ha intentado regular los envíos para evitar sobre stocks y devalúo de mercancía. Les hace falta proyectar una imagen más madura que sea acorde con las proyecciones de crecimiento en el precio y la expansión de los límites de los mismos.

Un ejemplo: no es lo mismo la tipografía de Swatch a la de Rolex, ambos relojes funcionan a la perfección pero usan gráficas distintas.

Uruguay
Wines of Uruguay ha intentada dar su mensaje con un dibujo a mano alzada que carece absolutamente de estructura; es un dibujo suelto y desarmado que no representa a sus vinos.

Muy buena idea la de señalar con el sol la ubicación del país en el mapa.

Ahora bien, la copa podría establecer un eje mucho más potente al ser un dibujo formal y rígido, que pueda sostener el dibujo a mano alzada del país.

La versión del logotipo con fondo azul es pesada y muy oscura, simplemente no funciona para vinos por ser monótona y aburrida. En otra versión tengo dudas y aprensiones respecto de utilizar la botella como filtro hacia la puesta de sol y con letra manuscrita el nombre de la organización.

Son colores e ideas de hace tres décadas y los vinos que se producen en el país son mucho mas jóvenes que eso. Podría funcionar para turismo, pero no para potenciar las exportaciones ni promocionar vinos. Ha sido mucho mejor logrado el logotipo creado para la variedad tannat; una elegante copa de sólida silueta muestra como contenido el mensaje.

El mundo de las imágenes no tiene límites para la exploración, pero hay conceptos claves para entregar el correcto mensaje. Hay consideraciones de composición, colores y formas que son básicas, basta dar una mirada a los clásicos para tener un sólido referente: me refiero íconos que convocan a los diseñadores internacionales como da Vinci, Rembrandt, Rosetti, Goya, Mucha, Constable, Turner, Monet, Picasso, Dali, Rauschenberg, Beuys, Klee, Miro, Warhol, Mondrian y tantos otros de Bauhaus, Art Nuveau para dar algunos nombres.

Basta dar un vistazo a la naturaleza y a los griegos con su sección áurea para entender la ausencia de alma y determinación en las gráficas revisadas.

Extiendo una invitación al sólido mundo de imágenes Europeo, de Medio Oriente y Asiático para entender la tarea que tenemos pendiente en la región.

(*) Pamela Villablanca es licenciada de Arte de la Universidad Finis Terrae de Chile. Ex-Brand Ambassador de Huneeus Vintners, de propiedad de la familia dueña de Veramonte en el valle de Casablanca en Chile y Quintessa en California.

Fuente: iprofesional.com.ar

"Hay otros países que quieren colgarse a la onda del Malbec"

Alberto Arizu (h) acaba de ser designado presidente de Wines of Argentina , la asociación que nuclea a las bodegas exportadoras. Propietario de la bodega Luigi Bosca , cuenta cómo ve al vino argentino en el mundo y cuáles son los desafíos para los próximos dos años.

¿Cómo se ve hoy al vino argentino en el exterior?

La Argentina está en un gran momento y tiene una posición de privilegio en mercados importantes como los Estados Unidos, donde el país logró capitalizar muy bien la crisis económica. Las bodegas argentinas supieron tomar ventaja del downgrade que hicieron los consumidores estadounidenses, al dejar de consumir vinos europeos de precios elevados, justo cuando estábamos ofreciendo un producto de muy buena calidad a precios razonables.

Por otra parte, estamos iniciando un gran estudio de mercado a nivel internacional, para saber cómo está posicionada la marca país en los diferentes mercados, porque no es lo mismo la madurez que tiene en los EEUU, en Japón, en Inglaterra o en China.

¿Se va a seguir impulsando la cepa Malbec o se va a abrir el juego a otras variedades?

Creo que la Argentina no sólo ha encontrado en el Malbec una cepa maravillosa y un gran vino, sino que ha logrado que la gente asocie esa variedad con calidad, lo que ha sido importante para el posicionamiento del país. Es un juego delicado que hay que aprender a jugar; seguramente el Malbec tiene para muchos años más de mensaje, pero creo que la Argentina debería empezar ya (y de hecho lo estamos haciendo) a analizar cuáles son los otros drivers , las otras categorías y variedades. Hay que empezar a mostrar la diversidad que genera el país y que somos capaces de exhibir muchas variedades en diferentes estándares de calidad.

Ahora bien, no por comunicar diversidad voy a desatender mi eje central de comunicación. El Malbec va a seguir siendo la variedad emblema de la Argentina. Hay que cuidarla, hay que seguir prestigiándola y tenemos que seguir trabajando. No somos los únicos que estamos en esto: hay otros países que están plantando la variedad y que quieren colgarse a la onda del Malbec, increíblemente uno de ellos es Francia. Entonces no perdamos el foco en algo que nos ha dado tanto prestigio, lo que no quita que también seamos inteligentes para comunicar otras ventajas que tiene Argentina para los consumidores internacionales.

¿Cómo se hace para pasar de la marca Argentina a comunicar que el país también tiene terroirs?

Ese es uno de los principales temas que estamos empezando a trabajar, que tiene que ver con el estudio de competitividad por países. Ya hay mercados donde la marca Argentina es lo suficientemente conocida para comenzar a pasar a la siguiente instancia, que es profundizar los atributos que implica cada terroir. Tené presente que el nuestro es un país que tiene una gran diversidad de suelos y climas, es un largo corredor sobre el cordón montañoso de Los Andes, que tiene muchos miles de kilómetros, que implica una diferencia de latitudes y amplitudes térmicas importantes, de latitudes que coinciden con los principales centros de producción vitivinícola del mundo. Me parece que dentro de este tesoro fantástico, Argentina tiene que comunicar los atributos que se dan dentro de esas regiones.

El consumidor conoce Mendoza, Salta, La Rioja, San Juan, Neuquén, Catamarca...¿Qué es lo próximo entonces? Hoy, hablar de Mendoza para una persona que conoce de vinos es insuficiente. Mendoza tiene cinco oasis bien definidos y en cada uno de esos oasis existen pequeñas subregiones que también están muy definidas. Así que cuando uno habla de Malbec hay que preguntarse ¿de qué zona? Lo que pasa es que eso amerita un profundo estudio técnico, que es lo que estamos comenzando a realizar. La Denominación de Origen Lujan de Cuyo se anticipó a esto en el año 1989.

Apuntan a sofisticar la comunicación en cada mercado...

Profundizar más que sofisticar. Profundizar para entender que cada región es un mundo y que tanto las latitudes como las altitudes le dan a los vinos ciertas características que es bueno comunicar, que la gente sepa que una variedad en determinada región tiene características distintas a la misma variedad en otra región.

Dentro de dos años termina tu mandato. ¿Qué te gustaría lograr de acá a 2012?

Quisiera que en los próximos dos años estemos dentro de los 5 principales países exportadores de vino. Hoy estamos novenos; quizás nos acerquemos al séptimo puesto o quizás al sexto, eso también sería un gran paso en pos del objetivo. Wines of Argentina es una herramienta, pero la verdadera responsabilidad está en todos nosotros como bodegueros, como empresarios. La Argentina va a ir mejorando su posicionamiento internacional en la medida en que tengamos una oferta cada vez mejor. El objetivo es llegar a 2000 millones de dólares en vinos embotellados, contra los 600 millones que tenemos hoy en día. Tenemos que generar una buena marca y ser exportadores de valor.

Fuente: lanacion.com

Washington celebró la primavera con vino argentino

Wines of Argentina fue por segunda vez consecutiva sponsor de uno de los eventos más importantes de Washington DC, el Cherry Blossom Festival. El mismo, celebra desde hace 75 años, el florecimiento de los árboles de cerezo, característicos de esta ciudad, luego de que el mayor japonés Yukio Ozaki le regalara a la ciudad 3000 árboles de cerezo para honrar la amistad entre estos dos países.

Los vinos argentinos estuvieron presentes en ocho eventos que se desarrollaron a lo largo de dos semanas, poniendo en el “spotlight” de los consumidores norteamericanos, la diversa oferta con la que Argentina llega a su principal mercado.

El festival constó de 8 eventos centrados en el consumidor que se desarrollaron a lo largo de dos semanas. Las bodegas argentinas que participaron de esta edición fueron: Álamos, Alta Vista, Catena Zapata, Domaine Jean Bosquet, Dominio del Plata, Don Miguel Gascón, Finca El Origen, Luigi Bosca, Michel Torino, Nieto Senetiner, Norton, O. Fournier, Pascual Toso, Pulenta Estate, Tapiz, Trapiche, Trumpeter, Valentín Bianchi y Zuccardi.

Fuente: Wines of Argentina

“Wines of Argentina orientará su estrategia al consumidor final”

Alberto Arizu (h) es el nuevo presidente de WoFA, reemplazando a Susana Balbo, quien asumió como vicepresidenta. En esta nota, menciona los desafíos de este nuevo cargo.

Hoy, en el subsuelo de la Bolsa de Comercio de Mendoza, se llevó a cabo la Asamblea General Ordinaria de Wines of Argentina. Durante la reunión se eligió, de forma unánime, a Alberto Arizu (h) como nuevo presidente de la institución y a Susana Balbo como vicepresidenta.

Wines of Argentina está integrada por más de 200 bodegas socias, que representan el 95% de las exportaciones argentinas. Para este año, cuenta con un presupuesto de 22 millones de pesos: $5 millones corresponden a cuotas de socios, $6 millones a financiamiento de las bodegas por actividades que se pagan extras, $10,6 millones a la COVIAR, mientras que el resto proviene de diversas instituciones.

"Este dinero, explicó Arizu, está destinado a promocionar la marca país. Durante 2010 se realizarán 240 actividades, lo que significa, que aproximadamente, uno de cada dos días, Argentina y sus vinos estarán presentes en algún sitio".

"Del total del presupuesto, el 33% está destinado a Estados Unidos, uno de los países con mayor proyección de crecimiento. Por orden de importancia y de porcentaje destinado a promoción, siguen Canadá, Inglaterra, Brasil y Holanda", detalló el nuevo presidente de WofA.

Finalizada la reunión, Arizu dialogó con Día a Día del Vino y destacó que uno de los desafíos de WofA es aumentar el share de Argentina. "Cuando comenzamos, en 1995, Argentina sólo tenía el 1,2 % del share de mercado y hoy tenemos el 3,5%. Mi objetivo es que lleguemos al 4,2%. Por esto, queremos enfocar los valores diferenciales de nuestros vinos para posicionarnos con más fuerza, aprovechando el momento que estamos viviendo".

- Comentaste que hay que afinar más la puntería en relación a la comunicación, ¿a qué te referís?

Creo que el mercado del vino está cambiando de manera drástica y dinámica y es importante leer lo que está sucediendo. Asimismo, la posición de Argentina también se ha modificado, ganando mayor reputación y prestigio. Todo este dinamismo hace que tengamos que ver las cosas de otra manera, planteándonos una comunicación más específica.

Además, las expectativas de los socios han ido modificándose. Hace diez años atrás, la las actividades de WofA estaban enfocadas en la búsqueda de un importador, mientras que hoy, la prioridad de las bodegas y de la institución es llegar a al consumidor final. Uno va superando etapas y se va encontrando con distintos niveles de madurez de la marca argentina. Wines of Argentina orientará su estrategia al consumidor final. Por esta razón ya no podemos tener una estrategia común para todos los mercados. Hay que precisar qué se demanda en cada uno y cuáles son las necesidades de los socios.

- Gran parte del presupuesto está puesto en Estados Unidos. ¿Cuáles son los objetivos para este año en relación a la comunicación?

Estados Unidos es un mercado sumamente complejo, en donde cada uno de los estados actúa individualmente. Al organizar las actividades, definimos si están destinadas a la Costa Este, Costa Oeste o a la franja central del país. La posición de Argentina en cada uno de los estados es totalmente diferente. Estados Unidos es un mercado donde todavía hay mucha tela para cortar, donde no sólo las actividades van a estar enfocadas al consumidor final, en los puntos de venta, sino también en la búsqueda de nuevas oportunidades en otros estados, ya que América del Norte no es sólo New York y Florida.

- Een relación a América Latina, ¿cuáles son los mercados y objetivos para 2010?

Aquí es donde Argentina está mucho más madura a diferencia de Estados Unidos y donde tenemos que dar un cambio mayor en la estrategia de comunicación. La participación en los puntos de venta es un tema clave. Antes, se hacía una degustación genérica en un hotel y servía. Hoy, esta actividad empieza a ser escasa para la comunicación de una marca como Argentina en Brasil, Perú y México. Es aquí donde debemos enfocarnos, principalmente, en hacer degustaciones en los puntos de venta.

- ¿Argentina tiene un potencial de crecimiento importante?

Argentina tiene un enorme potencial en Latinoamérica, ha crecido y tiene una gran posición. Lo más importante es que se trata de países en donde se presenta a los vinos argentinos de manera muy amigable, ya que no tenemos mayores barreras ni obstáculos de comunicación ni de idiomas. Además, hay una cercanía y fluctuación de personas que van y vienen, principalmente turistas.

Dentro de Latinoamérica, WofA va a enfocar su estrategia en Brasil, México, Colombia, Perú y de a poco se sumarán otros países, como por ejemplo Uruguay y Paraguay.

- ¿Wines of Argentina va a diversificar la promoción más allá del Malbec y el tango?

Argentina tomo como eje temático el tango, que no es algo zaroso, sino que proviene de estudios que se hicieron. Entre los principales ejes estratégicos que se definieron, entendimos la importancia de tener dos variedades como el Malbec y el Torrontés. Esto nos ayudó a posicionar Argentina de forma unánime, enviando un mensaje bastante uniforme. Creo que no estuvimos errados, ya que logramos que los consumidores del mundo identifiquen a Argentina con el Malbec. Somos la gran envidia de muchos países, ya que tenemos una cepa emblemática que gusta y mucho, a los paladares mundiales. Sin embargo, de ahora más hay que empezar a trabajar en la diversidad que presenta Argentina en clima, suelo, variedades y sobre todo regiones. Ya no alcanza con hablar sólo de provincias como Mendoza, Salta, San Juan o las de la Patagonia. Tenemos que empezar a ser más específicos, porque cada zona tiene su particularidad.

El perfil de Alberto Arizu

Alberto Arizu (h) es licenciado en Administración de Empresa de la Universidad de Cuyo. En Estados Unidos realizó diversas especializaciones en Marketing Estratégico en la Universidad de San Diego y en la Universidad de Davis. Hoy es director comercial de Luigi Bosca. Desde hace 22 años está involucrado en el negocio familiar, siendo la cuarta generación de la Familia Arizu.

Este empresario participó de forma activa en todos los directorios desde que se conformó la comisión para posicionar la marca país. En 1993, en el ámbito de la Asociación Vitivinícola Argentina, Arizu formó parte, con sólo ocho bodegas más, de "Argentine Top Wines". Luego de dos años, se conformó lo que hoy se conoce como Wines of Argentina. Alberto Arizu ha conformando la comisión directiva, desde ese momento hasta ahora.

Fuente: Area del Vino

Enólogos en la blogosfera

Organizado por Wines of Argentina se hizo a través de tastelive.com y la red social Twitter un tasting de vinos de Salta, que dirigieron los “ciberwinemakers”. Los degustadores fueron 10 bloggers de vinos muy conocidos en Estados Unidos y sus seguidores, muchos más de 20 mil.

"Somos pioneros en realizar un tasting por Twitter, la red social de mayor crecimiento de los últimos tiempos. Además, nos conectamos con los bloggers de vino, en su mayoría consumidores amantes de vino y estos bloggers a su vez tienen muchísimos seguidores. Al menos 20.000 fueron medidos en este tasting en particular", dijo Lis Clément, organizadora del evento y encargada de marketing y comunicación de WofA.

La conexión se realizó a través de TasteLive (www.tastelive.com), sitio creado especialmente para degustaciones de vino, el cual administra las invitaciones y se contacta a su vez con los bloggers. Lo que se hace por TasteLive puede ser seguido por Twitter y viceversa. "En Twitter hay más de 1500 seguidores de Wines of Argentina que pueden ver lo que hacemos y re-twittean a otros, por tanto, esto tiene un efecto multiplicador enorme", destacó Clément y agregó "sólo en este primer encuentro, se realizaron más de 600 "tweets", lo cual constituye todo un récord, teniendo en cuenta que el máximo logrado en TasteLive fue de 1300, pero participaron más de 120 personas."

Los enólogos que se animaron

La convocatoria para participar de este primer evento se hizo entre las bodegas premiadas durante el concurso Argentina Wine Awards 2009, según distintas categorías. En el primero resultaron sorteadas las bodegas Etchart, Colomé y Michel Torino. Sus enólogos, Victor Marcantoni, Thibaud Delmotte y Alejandro Nesman, fueron los valientes que salieron de la viña y la bodega para internarse en los misterios de la web y les fue muy bien.

Sus interlocutores en Estados Unidos, 10 bloggers seleccionados por su cantidad de seguidores, recibieron las muestras de los vinos y a las 21 (hora de Mendoza), todos se reunieron detrás de su computadora para dialogar, mientras bebían. Los bloggers y sus seguidores tuvieron el privilegio de hacer preguntas de primera mano a estos reconocidos winemakers. Por la libertad de comunicación que da el mundo virtual, los comentarios de lo que gustó más y lo que gustó menos fluyeron en la red. Esto generó un feedback importante, porque los enólogos a su vez tuvieron la chance de hacer preguntas a los consumidores.

La promoción 2.0 empezó con Salta y continúa la semana que viene con Mendoza. En todos los casos participarán vinos premiados en el Argentina Wine Awards de este año también de San Juan, La Rioja y Patagonia.

El miércoles pasado, en tanto, se hizo una degustación con vinos de Jean Bousquet, Trapiche, Zuccardi y O. Fournier.Participaron en ella Daniel Pi, de Trapiche, José Manuel Ortega Fournier, Gustavo Arroyat, Stephen Reiss y Leandro Lowi.

Fuente. www.winesofargentina.org

Wines of Argentina orienta su estrategia para 2010

En el workshop organizado por Wines of Argentina, los exportadores debatieron sobre los mejores elementos para comunicar y crear la imagen del vino en los distintos mercados, junto a otros aspectos ligados a la exportación.

Wines of Argentina abrió nuevamente el debate sobre las estrategias de posicionamiento en los mercados internacionales mediante el workshop "Análisis de mercados y convalidación de la estrategia de WoFA". La jornada se realizó hoy en el hotel Diplomatic (Mendoza), operada por Área del Vino.

El debate central estuvo a cargo de un panel conformado por Andrés Belinsky de Terrazas de los Andes, Julián Orti de Toso, José Asensio de Familia Zuccardi, Jorge Crotta de Catena Zapata, Daniel Cushnan de Pernod Ricard y Matías Fraga de Escorihuela Gascón. Los especialistas en Exportación respondieron los interrogantes de la industria sobre los puntos que hay que comunicar y cómo.

Una estrategia efectiva

Dentro del debate, se habló sobre si Argentina debe o no comunicar el Torrontés al mismo nivel que el Malbec. En este sentido, Andrés Belinsky mencionó que hay que aprovechar esta variedad para ofrecer diferenciación en la lista de los blancos, así como en concepto de comunicación. Sin embargo, en términos de negocio de esta cepa, dijo, "aún no es significativo para ninguna bodega". Ricardo Puebla coincidió con su par y destacó que "por ahora, todas las fuerzas de comunicación deben estar enfocadas en el Malbec".

Andrés Belinsky también aseguró que las bodegas deben abrir los ojos y apostar a las nuevas herramientas de comunicación como es el caso de Internet. "Los establecimientos deben tener su página web, no como un folleto digital, sino como un medio que se actualice diariamente y sea dinámico. Además, se deben contestar los e-mails antes de las 24 horas. Caso contrario, se pueden perder muchos negocios".

En relación a la importancia de las revistas especializadas en la comunicación, José Asensio, gerente de Exportaciones de Zuccardi resaltó que debe tenerse en cuenta que no es lo mismo llegar a un consumidor conocedor, que a uno de más de 35 años o poco conocedor y joven. "Antes de desarrollar la estrategia de comunicación se debe tener en cuenta a qué público apunta la bodega", afirmó.

En cuanto a la relevancia de los puntajes en consumo y precio de vinos, Julián Orti de Toso, destacó que no se puede enfocar toda la estrategia de comunicación en los puntajes de gurúes especializados. "Si un año a la bodega le va bien y saca más de 90 puntos es positivo, pero si al siguiente obtiene menos de 89 es perjudicial y esto influye en los importadores".

Qué es necesario comunicar

Todos los panelistas coincidieron en que Argentina tiene que comunicar su diversidad, en cuanto a variedades, clima, suelos, así como también la belleza que tiene el país, transmitiendo el estilo de vida.

En este sentido, Ricardo Puebla resaltó que un diferenciador importante es el tango. "Hemos realizado varias experiencias, pero ésta es la mejor estrategia". Rescató el caso de Brasil donde, para llegar al consumidor final, se ha comunicado el tango, el buen vivir y la montaña. Indicó además que es necesario mostrar la diversidad, pero hablando más del terroir y de la calidad de Argentina.

Fuente: Area del Vino

Un gran show en torno al Malbec, el "beef" y el Torrontés

Que los ingleses enloquecen por la carne argentina y el tango es una historia conocida. Lo nuevo es que también los fascina el vino de Argentina, lo que quedó demostrado en los recientes "tastings" montados por Wines of Argentina en Londres.

Un "sí" rotundo por parte del trade y de los consumidores experimentaron las bodegas argentinas durante la última semana, en las degustaciones organizadas por Wines of Argentina en Londres. El primer evento fue para los consumidores y se realizó junto con Decanter y la cadena de restaurantes Gaucho el sábado 12 en Vinópolis (Borough Market). Fue un éxito, asistieron más de 400 personas y 35 bodegas argentinas. La jornada siguiente se realizó en Lord´s Cricket Ground y estuvo orientada al comercio (trade). Allí asistieron 91 bodegas locales con un público de 550 personas. La presencia de Sainsbury´s, Tesco, Direct Wines, Majestic, Oddbins, Waitrose, Asda, Virgin Wines, Naked Wines y Marks & Spencer, entre otras grandes cadenas, fue positiva para entablar relaciones de negocios.

Los consumidores tuvieron la oportunidad de tomar desde vinos value, hasta vinos "top end", lo que demostró que Argentina puede jugar bien "en toda la cancha".

Lis Clément, Marketing & Communications Manager de Wofa, dijo que se aprovechó la ocasión para lanzar la campaña de branding para el Malbec y el Torrontés. "Hemos empezado con un proyecto para lanzar la marca de estos dos varietales. Queremos que el consumidor relacione al Malbec y al Torrontés con Argentina. Las condiciones climáticas, de suelo, de aire, de la altura y la continentalidad, hacen que el Malbec se desarrolle muy bien y entregue características organolépticas que no existen en ningún lugar del mundo. Estas son las fortalezas de Argentina y esto es lo que le mostramos a nuestros consumidores".

Gaucho y el "beef" argentino

El show montado en torno a los vinos de Argentina incluyó, como protagonista, la famosa carne argentina. El chef Philip Crozier, de Gaucho, brindó master-classes cada quince minutos desde las 11 de la mañana hasta las 5 de la tarde, sobre carne argentina y maridaje con los mejores vinos. Las clases captaron la atención del público, ya que el chef y sus ayudantes se ocuparon de contar toda la historia del bife argentino, acerca de los diferentes cortes y de algunas diversas formas de cocción.

Fuente: Area del Vino