El Malbec argentino ingresa en una nueva etapa

¿Hasta cuándo? Esa es la pregunta del millón sobre el crecimiento del Malbec en el exterior.  El varietal observó tasas de crecimiento sorprendentes durante su etapa de expansión pero la realidad muestra que el crecimiento se ha ralentizado y muestras señales que podrían determinar que el producto estaría entrando en una etapa de madurez en su ciclo de vida.  

Así lo destaca, la nueva edición del Argentina Wine Report (AWR), informe realizado por el equipo de análisis de Área del Vino exclusivo para miembros de la Sociedad Argentina del Vino, en donde se advierte una nueva etapa para el Malbec argentino.

Javier Merino, director de Área del Vino, sostuvo que "como se vio anteriormente el Malbec ha sido en la última década el caso más exitoso de expansión de consumo y se ha convertido en el motor del crecimiento de las exportaciones argentinas de vinos. Su tasa de crecimiento anual casi duplicó al promedio de las exportaciones lo cual muestra que sus atributos propios de diferenciación fueron notables".

Las exportaciones de Malbec crecieron a una tasa de casi un 40% anual entre 2003 y 2011 mientras que la expansión mundial del consumo de vinos tintos lo hizo a una tasa del 1,5%.  "Se puede decir  que por el lado de la demanda hubo una explicitación del 38% del crecimiento originada en atributos diferenciales que buscaban los consumidores internacionales como frescura, aromas frutales, sabores especiados en combinación con un precio aceptable para esas calidades", indica Merino.

El informe sostiene que hay que analizar si el varietal está entrando en una etapa de madurez y señala que deberán ponerse rápidamente en marcha políticas sectoriales que consoliden la posición lograda lo cual está asociado con algunas estrategias específicas vinculadas al agregado de atributos.

En tanto se advierte que "dejar pasar este momento podría significar perder la posición lograda o en el mejor de los casos no aprovechar una prolongación del período de madurez". Y hace foco en el hecho de que la revitalización del Malbec puede estar dada, como sucedió en otros casos de estudio por  la expansión en nuevos mercados como los asiáticos y lograr así prolongar con éxito una etapa que parecía condenada al declive.

Cómo acceder al informe completo

Argentina Wine Report es el noveno de los informes que se desarrollaran durante 2012 para miembros de la Sociedad Argentina del Vino (SAV) www.sociedadargentinadelvino.com.

Es realizado en base a fuentes de información como Euromonitor, World Trade Map, ICEX, Fondo Monetario Internacional, Central de Inteligencia de Estados Unidos, Banco Mundial, INV, Bolsa de Comercio de Mendoza y estadísticas oficiales de varios países. Informes: 261 - 4234852 / 4258 / 9654 int 24 - rvargas@areadelvino.com

Fuente: Area del Vino